Pengaruh Live Streaming dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen

Authors

  • Kartika Imasari Tjiptodjojo Universitas Kristen Maranatha, Bandung, Indonesia.
  • Nisriinaa Luthfiyyah Universitas Kristen Maranatha, Bandung, Indonesia.

DOI:

https://doi.org/10.38035/jim.v4i2.928

Keywords:

live streaming, diskon, minat beli

Abstract

Transformasi digital dalam dunia bisnis telah mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya dalam pemanfaatan e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan diskon terhadap minat beli konsumen pada platform Shopee. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif kepada 100 responden yang merupakan pengguna Shopee yang pernah menyaksikan live streaming atau melihat diskon, namun belum melakukan pembelian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana dimana hasil memperlihatkan bahwa live streaming maupun diskon berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku bisnis digital dalam merancang promosi berbasis interaksi langsung dan insentif harga guna meningkatkan intensi pembelian konsumen.

References

Jackson, J., Tawas, H. N., & Arie, V. F. (2021). Pengaruh daya tarik iklan, potongan harga terhadap minat beli dan keputusan penggunaan aplikasi belanja Shopee (Studi pada mahasiswa manajemen angkatan 2017 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado) . Jurnal EMBA, 9(3), 1402–1412. https://doi.org/10.35794/emba.v9i3.35759

P.D. Muklis, A. C., & Rusdianto, R. Y. (2023). Pengaruh potongan harga dan iklan Shopee terhadap minat beli konsumen Shopee. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 337–347. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.4475

Onifade, O. C., & Olanrewaju, S. O. (2020). Investigating performances of some statistical tests for heteroscedasticity assumption in generalized linear model: A Monte Carlo simulations study. Open Journal of Statistics, 10(3), 453–493. https://doi.org/10.4236/ojs.2020.103029

Permana, A. A., Wijoyo, S. H., & Perdanakusuma, A. R. (2017). Analisis pengaruh live streaming Shopee oleh influencer terhadap minat beli konsumen di kalangan mahasiswa. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer, 1, 1–10. https://j-ptiik.ub.ac.id/index.php/j-ptiik/article/view/14106

Rahmawati, I., Sa’adah, L., & Musyafaah, L. (2023). Pengaruh live streaming selling, review product, dan discount terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Shopee. Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 80–93. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5956

Ramadhan, I., Fazri, A., & Roza, S. (2024). Pengaruh live streaming dan diskon terhadap minat beli konsumen Shopee pada mahasiswa Universitas Jambi. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 3(2), 215–235. https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2291

Salmaningrum, D., Kodir, A. A., & Ramadhan, F. (2024). Pengaruh program live streaming terhadap minat beli konsumen pada e-commerce Shopee. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(6), 8139–8144. https://doi.org/10.56799/jceki.v3i6.5767

Setiawan, E. (2024). Analisis pengaruh diskon terhadap minat beli serta dampaknya pada keputusan pembelian Athena Skincare pada platform TikTok Shop. Konsumen & Konsumsi Jurnal Manajemen, 3(2), 643–658. https://doi.org/10.32524/kkjm.v3i2.1179

Sitanggang, A. S., Mahandika, A., Solehin, F., Wirasoemantri, R. D. R. H., & Al Ghifari, M. N. (2024). Pengaruh diskon pada live streaming TikTok Shop terhadap minat beli konsumen. Inovasi Ekonomi dan Bisnis, 6(3), 359–377. https://journalpedia.com/1/index.php/ieb

Sugiyono (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D (Edisi ke-1, Vol. 1). Anggota Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI). https://digilib.stekom.ac.id/assets/dokumen/ebook/feb_35efe6a47227d6031a75569c2f3f39d44fe2db43_1652079047.pdf

Downloads

Published

2025-06-14

How to Cite

Tjiptodjojo, K. I., & Luthfiyyah, N. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Diskon Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(2), 642–648. https://doi.org/10.38035/jim.v4i2.928

Issue

Vol. 4 No. 2 (2025): Jurnal Ilmu Multidisplin (Juni–Juli 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Kartika Imasari Tjiptodjojo, Nisriinaa Luthfiyyah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

You are free to:

  • Share— copy and redistribute the material in any medium or format
  • Adapt— remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.

The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.

Under the following terms:

  • Attribution— You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
  • No additional restrictions— You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.

Notices:

  • You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
  • No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rightsmay limit how you use the material.