Pengaruh Content Marketing dan Kolaborasi Brand Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Produk Sepatu Aerostreet di Kranji Bekasi Barat

Authors

  • Donni Ferdinan Irawan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Indonesia
  • Hadita Hadita Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Indonesia
  • Ni Nyoman Sawitri Guru Besar Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Indonesia
  • Edward Efendi Silalahi Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jim.v3i2.623

Keywords:

Content Marketing, Kolaborasi Brand, Minat Beli, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara Content Marketing dan Kolaborasi Brand (variabel independen) terhadap Keputusan Pembelian (variabel dependen) dan Minat Beli (variabel intervening). Jenis Penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan kuesioner melalui google form. Pengambilan sampel menggunakan metode purpose sampling sehingga di tetapkan jumlah sampel 200 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis SEM dengan program SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan kolaborasi brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, content marketing dan kolaborasi brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen aeostreet di kranji bekasi barat.

References

Aditria Donan, Digdowiseiso Kumba, & Nurwulandari Andini. (2023). Pengaruh Brand Image, E-wom dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi di Hits Burger Antasari Jakarta Selatan. Technomedia Journal (TMJ), 8 (1).

Ali, H., & Octavia, A. (2023). Penerapan Pemasaran Word of Mouth dan Penggunaan Big Data terhadap Minat Beli dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Siber Publisher. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 2 (3). https://doi.org/10.38035/jim.v2i3

Ali, H., Octavia, A., & Saputra, F. (2024). Determinasi Kepuasan Author dan Citra Merek: Analisis Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk pada Jurnal Ilmu Multidisiplin Greenation Publisher. Jurnal Greenation Sosial Dan Politik, 2 (2). https://doi.org/10.38035/jgsp.v2i2

Amalia Debika Chairina. (2020). Pengaruh Content Marketing di Instagram Stories @Lcheesefactory Terhadap Minat Beli Konsumen (Vol. 7).

Anam Chairul. (2024). Analysis of Factors Influencing Consumer Purchase Decisions on E-Commerce Platforms in the Digital Era. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(1), 783–791. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Andika Hadi Muh. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee.

Army Abdillah, W., & Gifarian Khaulani, D. (2020). The Effect of Co-Branding on Purchasing Decisions in the Indonesia Ice Cream Industry. Journal of Economicate Studies (JoES), Vol 4 no 1. https://doi.org/10.32506/joes.v4i1.648

Ashrori, T. I., & Santosa, S. B. (2023). Analisis Pengaruh Strategi Co-Branding, Harga Produk dan Media Sosial Sebagai Media Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Lokal Aerostreet Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, 12 (1). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Azahra, F., & Hadita. (2023). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Intervening Minat beli Kfc Golden City Bekasi di Sosial Media Instagram. Jurnal Economina, 2(2).

Bimantara, Y., Novita, D., & Jaelani. (2022). Pengaruh Harga, Desain Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Mobil Honda Brio di Lampung). Jurnal Strategy of Management and Accounting through Research and Technology, 2(1), 27–36. http://jim.teknokrat.ac.id/index.php/smart/issue/archive

Br Marbun, M., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). 3(2). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2

Cahyaningtyas, R., & Indra Wijaksana, T. (2021). Pengaruh Review Produk dan Konten Marketing Pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Angelista. EProceedings of Management, Vol 8 no 5. www.mediaindonesia.com

Catur Widayati, C., Ali, H., Permana, D., & Nugroho, A. (2020). The Role of Destination Image on Visiting Decisions through Word of Mouth in Urban Tourism in Yogyakarta. International Journal of Innovation, Creativity and Change. Www.Ijicc.Net, 12(3). www.ijicc.net

Devanny Indira, Tertia Siti Nandinani, Afifah Bunga Raulia, & Meliana vina. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Content Marketing, Customer Engagement, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian UMKM Zisallection. STREAMING Jurnal Manajemen, 1 (2).

Elvinayanti Putu Luh, Wimba Ayu Gusti I, & Premayani Wina Wayan Ni. (2024). Pengaruh Content Marketing Penggunaan TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Dimediasi Minat Beli Konsumen di Kota Denpasar (Vol. 4, Issue 2).

Fajrina Chairunnisa. (2018). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Beli Pada Konsumen Pada Indomobil Datsun Adam Mali Medan. http://repositori.usu.ac.id/handle/123456789/6938

Fauziah, D., Ali, H., Haymans Manurung, A., & Jumawan. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Produk Skintific (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Siber Multi Disiplin (JSMD), Vol. 1, No. 4(2987–0380). https://doi.org/10.38035/jsmd.v1i4

Hadita, Widjanarko Wirawan, & Hafizah. (2020). Pengaruh Kualitas Produk SmartphoneTerhadap Keputusan Pembeliandi Masa Pandemic Covid19. Jurnal Kajian Ilmiah, 20(3), 261–268. http://ejurnal.ubharajaya.ac.id/index.php/JKI

Hanafuki, A., Yusfara Zsa Erene, Putri, L. A., & Septiyaningsih Sylfi Ranita. (2024). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Teh Pucuk Harum melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening.

Herawati, H., & Muslikah. (2019). Pengaruh Promosi dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Sariayu Putih Langsat (Studi Kasus Pada Factory Outlet PT. Martina Berto Tbk.). KINERJA Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 2(1).

Hernikasari, I., Ali, H., & Hadita. (2022). Determinasi Citra Merek Melalui Kepuasan Pelanggan Bear Brand: analisis Harga Dan Kualitas Produk (REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Indrasari Meithiana. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan: pemasaran dan kepuasan pelanggan.

Iriani Ida Nur, Sasongko Totok, & Murti Dewi Novianti. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Meteor Cell Malang. Jurnal Ilmu Manajemen Dan AkutansiVol, 10(2), 155–160.

Izza, F., & Supriyadi, A. (2023). The Effect of Co-Branding, Brand Trust, and E-WOM on Interest in Buying Aerostreet Brand Shoes on Adolescents in Kudus Regency. In JEBISKU (Vol. 1, Issue 2). http://jim.ac.id/index.php/JEBISKU/index

Keller, Kevin Lane, & Swaminathan V. (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (V).

Meidiarti, L., & Hadita. (2022). ANALYSIS OF CELEBRITY ENDORSEMENTS IN SOCIAL MEDIA ON CONSUMER SATISFACTION THROUGH PURCHASE DECISIONS FOR SCARLETT WHITENING PRODUCTS (CASE STUDY IN BEKASI CITY). Dinasti Internasional Journal Of Education Management and Social Science, 3(6). https://doi.org/10.31933/dijemss.v3i6

Mulia Kurniawati, H., & Primadini, I. (2022). Dampak Komunikasi Efektif melalui Konten Media Sosial @yellowfitkitchen terhadap Minat Beli.

Nada Febyola, Ramadhayanti Ana, & Masahere Usran. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Live Shopping Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Pengguna Tiktok Shop. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 1 (1). https://ejournal.mediaantartika.id/index.php/jeba

Nasta’in, A. F., Samad, A., & Sujatmiko. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Sosial Media Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Keputusan Pembelian Pada Bekind.Id. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1), 38–52. https://doi.org/10.56858/jmpkn.v7i1.211

Navilah, I. A., Wardani, A. K., P, I. B., A, M. S., & A, P. P. (2023). PENGARUH KOLABORASI SEPATU AEROSTREET TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Terapan, 1(2), 154–162. https://doi.org/10.20961/meister.v1i2.773

Nurayni, V., Nurhajati, & Wahono, B. (2022). Pengaruh Jasa Paid Promote Dan Content Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen Bromel Nyoklat). E-Jurnal Riset Manajemen, 11 (19). www.fe.unisma.ac.id

Oktaviani Desy, & Haliza Nur. (2023). PENGARUH REVIEW PRODUK DAN CONTENT MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z. Cakrawala Repositori IMWI, 6 (4).

Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). PENGARUH LABELISASI HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (LITERATUTE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). 3(2). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2

Pratiwi, D., Hermawati, A., & Kurniawati, D. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER, DAN FREE ONGKIR TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK FASHION PADA TIKTOKSHOP. JIMP, Vol 3 (1)(2775–9679).

Putra Maha Segara Andre, Ali Hapzi, & Nursal Fadhli M. (2024). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PEMBELIAN ULANG UMKM PECEL LELE YOPI BEKASI. Indonesian Journal of Economics and Strategic Management (IJESM, 2 (1).

Prasetyo Aji Yohanes. (2022). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Aerostreet.

Qorie Isnaen Fadilla, & Jamiati KN. (2023). Pengaruh Co-Branding Dear Me Beauty X KFC Terhadap Keputusan Pembelian. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 1 (4), 193–202. https://doi.org/10.47861/tuturan.v1i4.558

Rokib, M., Hadita, & Komariah, N. S. (2024). Pengaruh Media Sosial Marketing, Kepercayaan Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Produk Eiger Adventure Di Bintara. Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi, 2(2), 269–290. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v2i2

Rosa Faramitha, N., & Hidayat Taopik. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI ( STUDI KASUS PADA SMARTPHONE SAMSUNG DI NEO KOMUNIKA). Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 10(1).

Setiawan, J. A., & Asiyah, B. N. (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Collaboration Branding, dan Harga terhadap Minat Beli Virtual Skin pada Pemain Game Online Mobile Legends: Bang Bang di Kabupaten Blitar. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, 20(1), 09–23. https://doi.org/10.29313/performa.v20i1.10900

Setiawan Ragil Restu, & Rubiyanti Nurafni. (2023). Analisis Pengaruh Co-Brandinguniqlo Dan One Piecefilm Red Terhadap Minat Beli Fans One Piece (Nakama). Jurnal Media Wahana Ekonomika, 20 (2), 367–382. https://jurnal.univpgri-palembang.ac.id/index.php/Ekonomika/index

Solihin Dede. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri?: Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologi, 4 (1), 38–51. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.99

Tito, A. C. P., & Stefani, S. (2023). Pengaruh Strategi Brand Collaboration Terhadap Purchasing Decision Pada Industri Minuman Kekinian. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 13 (1), 55–64. https://doi.org/10.55601/jwem.v13i1.952

Tungka, D., Lionardo, M. M., Thio, S., & Iskandar, V. (2020). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PADA INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI CHATIME INDONESIA.

Ul Huda, I., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, 8(1).

Victor Kamanda, S. (2024). PENGARUH FITUR LIVE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA PELANGGAN E-COMMERCE SHOPEE. Jurnal Al Amal, 2(2964–9900), 1–7.

Wahyuni, S., & Andy. (2022). Pengaruh Social Media Marketing dengan Dimensi Konteks, Komunikasi, Kolaborasi, dan Koneksi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Lokal Sepatu Compass Kota Tangerang. NIKAMABI?: JURNAL EKONOMI & BISNIS, 1 (2). https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/ga

Wayan, N., & Premayani, W. (2024). Pengaruh Content Marketing Penggunaan TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee Dimediasi Minat Beli Konsumen di Kota Denpasar. 4(2), 212–220.

Yu, Y., Rothenberg, L., & Moore, M. (2021). Exploring young consumer’s decision?making for luxury co-branding combinations. International Journal of Retail and Distribution Management, 49(3), 341–358. https://doi.org/10.1108/IJRDM-12-2019-0399

Downloads

Published

2024-08-16

How to Cite

Ferdinan Irawan, D., Hadita, H., Nyoman Sawitri, N., & Efendi Silalahi, E. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Kolaborasi Brand Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli pada Produk Sepatu Aerostreet di Kranji Bekasi Barat. Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(2), 184–197. https://doi.org/10.38035/jim.v3i2.623

Issue

Vol. 3 No. 2 (2024): Jurnal Ilmu Multidisplin (Juli-September 2024)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Donni Ferdinan Irawan, Hadita Hadita, Ni Nyoman Sawitri, Edward Efendi Silalahi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

You are free to:

  • Share— copy and redistribute the material in any medium or format
  • Adapt— remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.

The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.

Under the following terms:

  • Attribution— You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
  • No additional restrictions— You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.

Notices:

  • You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
  • No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rightsmay limit how you use the material.