Strategi Adaptasi Pemasaran Pedagang Pasar Konvensional di Sumenep dalam Menghadapi Persaingan dengan E-commerce

Authors

  • Mundzirah Universitas dr. Soetomo, Surabaya, Indonesia
  • Zulaikha Universitas dr. Soetomo, Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jim.v4i6.1693

Keywords:

Strategi adaptasi pemasaran, Pasar konvensional, E-commerce

Abstract

Pasar konvensional telah lama menjadi tulang punggung perekonomian lokal di Indonesia. Namun perkembangan pesat E-commerce menimbulkan tantangan yang serius bagi eksistensinya. Pergeseran perilaku konsumen, persaingan harga yang ketat, serta penurunan volume penjualan yang drastis menjadi masalah utama. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis strategi adaptasi pemasaran yang diterapkan oleh pedagang pasar konvensional di Sumenep dalam menghadapi persaingan dengan E-commerce. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara semi terstruktur, observasi, dan dokumentasi. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa adaptasi ganda antara offline dan online adalah kunci untuk bertahan dan berkembang di era digital.

References

Badan Pusat Statistik Indonesia. (2025). Statistik E-Commerce 2024. Jakarta: BPS-Indonesia

Denison, D. R. (2006). Linking organizational culture and Business Performance: A Brief overview. Assessment, Evaluation, Improvement Success through Corporate Culture, 14–19

Dwi, & Muhammad. (2023). Analisis Pengelolaan Pasar Tradisional Dalam Meningkatkan Ekonomi Masyarakat. https://ejurnal.kampusakademik.co.id/index.php/jiem/article/view/319

Geertz, C. (1963). Peddlers and princes: Social development and economic change in two Indonesian towns. University of Chicago Press.

Jain, M. K. (2013). Asian Journal of Multidiciplinary Studies. An Analysis of Marketing Mix : 7P or More, 23-28.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Principles of Marketing 14th Edition. London: Pearson Education Ltd.

Miles dan Huberman. (2017). Metode Penelitian Kualitatif.Metodologi Penlitian Kulitatif, April 2021, 1–9

Rehatalanit, Y. L. R. (2021). Peran E-Commerce Dalam Pengembangan Bisnis. Jurnal Teknologi Industri, 5(e-commerce).

Sri Lilianti Komariah, Fuji Amalia, & Ria Dwi Putri. (2025). Adaptasi Desain Pasar Tradisional di Era New Normal Dalam Mendukung Wisata Belanja. Archvisual: Jurnal Arsitektur Dan Perencanaan, 1(1), 1–8. https://doi.org/10.55300/gqecbm95

Sugiyono, P.D. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.

Suryansyah, S., & Junaeda, J. (2021). Tinjauan Hukum Pendaftaran Hak Merek Terhadap Produk Pangan Lokal Dalam Meningkatkan Ekonomi Kreatif di Kabupaten Mamuju. Sang Pencerah: Jurnal Ilmiah Universitas Muhammadiyah Buton, 7(1), 107–119. https://doi.org/10.35326/pencerah.v7i1.929

Wahyuni, S. (2011). Qualitative Research Method : Theory and Practice. Jakarta: Salemba Empat.

Downloads

Published

2026-02-10

How to Cite

Mundzirah, & Zulaikha. (2026). Strategi Adaptasi Pemasaran Pedagang Pasar Konvensional di Sumenep dalam Menghadapi Persaingan dengan E-commerce. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(6), 4012–4019. https://doi.org/10.38035/jim.v4i6.1693

Issue

Vol. 4 No. 6 (2026): Jurnal Ilmu Multidisplin (Februari - Maret 2026)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 mundzirah mundzirah, Zulaikha

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

You are free to:

  • Share— copy and redistribute the material in any medium or format
  • Adapt— remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.

The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.

Under the following terms:

  • Attribution— You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
  • No additional restrictions— You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.

Notices:

  • You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
  • No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rightsmay limit how you use the material.