Pengaruh Konten Media Sosial Instagram terhadap Brand awareness dan Brand image Muslimahdaily.com (Studi pada Followers Akun Resmi Media Sosial Instagram @muslimahdailycom)
DOI:
https://doi.org/10.38035/jim.v4i6.1621Keywords:
Konten Media Sosial Instagram, Brand awareness, Brand image, PLS-SEMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial Instagram terhadap brand awareness dan brand image Muslimahdaily.com, serta menguji peran brand awareness sebagai variabel mediasi dalam hubungan tersebut. Latar belakang penelitian didasarkan pada pentingnya pengelolaan konten media sosial sebagai strategi komunikasi digital bagi media daring dalam membangun kesadaran dan citra merek di tengah persaingan informasi yang semakin kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif dan survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 118 followers akun Instagram resmi @muslimahdailycom. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan brand image Muslimahdaily.com. Selain itu, brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Pengujian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa brand awareness berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara konten media sosial Instagram dan brand image. Meskipun seluruh hubungan antarvariabel terbukti signifikan, kekuatan pengaruhnya berada pada kategori lemah hingga sedang berdasarkan nilai effect size (F²). Temuan ini menegaskan bahwa penyajian konten media sosial Instagram yang konsisten, relevan, dan menarik memiliki peran penting dalam membangun kesadaran serta citra merek media daring berbasis komunitas Muslimah.
References
Abrudin, F., & Ganiem, L. M. (2024). Carving Image: Impactful Amistartop Brand Communication Strategy and Tactics. E-Bangi Journal of Social Science and Humanities, 21(3).
Annora, G. C. E., & Prabandari, S. P. (2024). Pengaruh Brand awareness sebagai Variabel Pemasaran Media Sosial terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 3(2), 337–347.
Aristana, et al. (2025). The Influence of Consistent Social Media Communication on Brand awareness of Ignos Studio’s MSMEs. Brilliant International Journal of Management and Tourism, 5(2), 298–316.
Ayuningtyas, F., Pratiwi, M. M., & Manihuruk, H. (2023). Terpaan Media di Instagram terhadap Brand image pada Followers Akun Instagram @menantea.toko. Ekspresi dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 205–217.
Candra, M. P., Nuringwahyu, S., & Chanafi, A. (2025). Hubungan Karakteristik Followers dan Konten Instagram dengan Efektivitas Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi (Studi pada Akun Instagram @wisatakabupatenkediri). Jiagabi, 14(1), 145–153.
Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., Panatap Soehaditama, J., & Nuraeni, N. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 1–12.
Darojat, A. R., & Lestari, W. D. (2024). Pengaruh Brand awareness dan Brand image terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Kepercayaan sebagai Variabel Intervening (Studi pada Produk Pakaian dalam pada Platform TikTok). Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(4).
Diputri, A. T., & Afriani, A. L. (2022). Pengaruh Media Sosial Instagram terhadap Brand image PT Hijau Indah Selaras. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 169–187.
Edrisy, I. F., & Rozi, F. (2021). Penegakan Hukum terhadap Pelaku Pengancaman Pornografi (Studi Kasus Polres Lampung Utara). Jurnal Hukum Legalita, 3(2), 98–109.
Efendioglu, & Durmaz. (2022). The Impact of Perceptions of Social Media Advertisements on Advertising Value, Brand awareness and Brand Associations: Research on Generation Y Instagram Users. Transnational Marketing Journal, 4684(2), 251–275.
El-Astal, M., & El-Youssef, H. (2025). What is Digital Communication? Developing a Conceptual Definition of the Term. Forum for Linguistic Studies, 7(1), 471–479.
Fauziyah, A. N., & Yoestini, Y. (2024). Peran Aktivitas Social Media Marketing terhadap Customer Brand Engagement dan Dampaknya bagi Brand Loyalty di Akun Instagram Starbucks Indonesia. Jurnal Ilmiah Edunomika, 8(2).
Gyardani, R. M., Irawan, H., Image, B., Makan, R., & Panyaungan, R. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Instagram terhadap Brand awareness, Brand image dan Brand Loyalty pada Rumah Makan Riung Panyaungan. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 568–579.
Hamidah, N. H., & Kusumawati, D. (2025). Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser, Desain Iklan, dan Relevansi Pesan terhadap Sikap dan Minat Beli Produk. Jurnal Komunikasi Massa, 18(1), 57–66.
Hidayah, N., & Fernanda, J. W. (2021). Analisis Penerimaan Aplikasi Pembelajaran Online Menggunakan Technology Acceptance Model 3 dan Partial Least Square Structural Equation Model (PLS-SEM), 3(2), 161–172.
Jufriyano, M., Muslimah, T. B., & Setiawan, A. (2024). Evaluasi Pemasaran Berbasis 4P terhadap Kepuasan Konsumen dengan SEM-PLS. 8(2), 104–111.
Khairunnisa, N. A., & Hendrawan, D. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Activities terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 2(1), 226–236.
Latiep, I. F., Majid, B., & Halik, J. B. (2023). Penerapan Konsep Kaizen dalam Upaya Peningkatan Brand awareness pada Universitas Megarezky. Accounting Profession Journal (APAJI), 5(2), 167–178.
Muhammad Fajar Imamudin, & Willy Arafah. (2025). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial terhadap Ekuitas Merek: Peran Mediasi Self-Congruity, Pemberdayaan Konsumen, dan Pengalaman Merek. JPNM Jurnal Pustaka Nusantara Multidisiplin, 3(2), 1–7.
Nerissa, S., & Juwito. (2021). Marketing Strategy in Building Brand awareness (Qualitative Study on Instagram Account @localprideindonesian). JOSAR (Journal of Students Academic Research), 6(2), 187–198.
Ni Komang Ayu Darma, P., Ni Luh Kadek Laksmi, W., Luh Sri, D., & Rimalinda, L. (2023). Pengaruh Media Sosial Instagram dalam Membentuk Brand image Bvlgari Resort Bali. INSPIRE: Journal of Culinary, Hospitality, Digital & Creative Arts and Event, 1(1), 20–28.
Nurfaizi, R., Tanjung, H. B., & Muhyani. (2022). Strategi Penggunaan Media Sosial Instagram dalam Membangun Brand awareness (Studi Kasus pada Akun Instagram Mazlem.id). KOLONI: Jurnal Multidisiplin Ilmu, 1(3), 2828–6863.
Nurianti, A., & Suhartati, S. (2024). Pengaruh Integrated Marketing Communication terhadap Brand image (Penelitian terhadap Busana Muslim Merek Zoya di DKI Jakarta). Journal of Accounting, Management and Islamic Economics, 2(2), 771–782.
Rachmadi, R., & Budianto, H. (2020). Political Branding Tagar #2019gantipresiden dalam Meningkatkan Elektabilitas Partai Keadilan Sejahtera di Ranah Media Sosial. SALAM: Jurnal Sosial dan Budaya Syar-I, 7(12), 1149–1162.
Rahayu, M. N., Poerana, A. F., & Lubis, F. O. (2020). Pemanfaatan Instagram dalam Menjaga Hubungan Baik PT. Pupuk Kujang dengan Stakeholders. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 19(2), 186–201.
Ramawati, N. A., Amanah, S. N., Lailita, T. N., Mahareni, W., Anggraini, Y. D., & Bojonegoro, C. (2025). Pengaruh Media Sosial dan Pendidikan Etika Bisnis terhadap Persepsi Mahasiswa Akuntansi STIE Cendekia Bojonegoro tentang Perilaku Konsumtif. Prosiding SEMANIS: Seminar Nasional Manajemen Bisnis, 3(1), 287–294.
Safitri, J. (2022). Impact of Instagram Posts, Instagram Stories, and Instagram Reels on Brand awareness of Muslim Clothing Brand Zombasic. Journal of Islamic Economics Lariba, 8(2), 289–302.
Sandhi, R. A., & Brabo, N. A. (2023). Pengaruh Media Sosial, Brand awareness, dan Brand image terhadap Loyalitas Konsumen Grab. Jurnal Rimba: Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi, 1(3), 131–142.
Saputra, R., & Pulungan, F. A. P. (2024). Proyek Pemasaran Digital di Sosial Media dan E-Commerce melalui Pembuatan Content Marketing dan Advertising Campaign untuk Meningkatkan Brand awareness Racabel. Maeswara, 2(5), 149–163.
Sitanggang, A. S., Nazhif, D. N., Ar-Razi, M. H., & Buaton, M. A. F. (2024). Efektivitas Strategi Digital Marketing di Media Sosial: Studi Kasus. Jurnal Bisnis dan Pariwisata Indonesia (JUBPI), 2(4), 57–65.
Sugiono, E., Efendi, S., & Al-Afgani, J. (2021). Pengaruh Motivasi Kerja, Kompetensi, dan Kompensasi terhadap Kinerja Karyawan melalui Kepuasaan Kerja PT Wibee Indoedu Nusantara (Pustaka Lebah) di Jakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(1), 718–734.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Alfa Beta.
Sultoni, F. A. L., & Purnamasari, O. (2024). Pengaruh Konten Instagram Aqua terhadap Brand image: Survei pada Followers Instagram @sehataqua. SABER: Jurnal Teknik Informatika, Sains dan Ilmu Komunikasi, 2(2), 233–245.
Syahputra, M. R., Prabumenang, A. K. R., & Rahmi. (2025). Analisis Brand image melalui Instagram (Studi Kasus pada Instagram @erspo.official). Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 10(1), 549–563.
Waruwu, M., Pu’at, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917–932.
Watajdid, N. I., Lathifah, A., Andini, D. S., & Fitroh, F. (2021). Systematic Literature Review: Peran Media Sosial Instagram terhadap Perkembangan Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 20(2), 163–179.
Wicaksono, S. K., & Susan, M. (2024). Pengaruh Influencer di Instagram terhadap Brand awareness dan Dampaknya terhadap Purchase Intention pada Brand Somethinc. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 6(4), 788–791.
Zulfiah, E., Fadhilah, M., & Lukitaningsih, A. (2025). Analisis Pemasaran Media Sosial terhadap Sikap Merek melalui Kesadaran Merek dan Citra Merek pada Institusi Pendidikan. Ideguru: Jurnal Karya Ilmiah Guru, 10(1), 560–569.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dwi Naningsih Dwina, Heri Budianto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
You are free to:
- Share— copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt— remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.
Under the following terms:
- Attribution— You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
- No additional restrictions— You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
Notices:
- You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
- No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rightsmay limit how you use the material.
