Strategi Kampanye Berbasis Kearifan Lokal pada Pilkada Garut 2024
DOI:
https://doi.org/10.38035/jim.v4i5.1506Keywords:
strategi kampanye, Branding Politik, Budaya Lokal, Pilkada Garut, Gogo BalongAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh urgensi pengembangan strategi kampanye yang adaptif terhadap budaya lokal di tengah dominasi komunikasi politik digital. Program Gogo Balong yang diinisiasi Putri Karlina terinspirasi dari tradisi “ngabedahkeun balong” menjadi fenomena menarik dalam Pilkada Garut 2024 karena menghadirkan bentuk kampanye berbasis partisipasi warga dan kedekatan budaya. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi kampanye Putri Karlina dalam membangun citra kepemimpinan melalui kearifan lokal sebagai medium komunikasi politik. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam, observasi lapangan, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kampanye berbasis budaya lokal efektif memperkuat kedekatan emosional, legitimasi sosial, dan penerimaan publik. Melalui Gogo Balong, positioning Putri Karlina sebagai “Perempuan Sunda yang Merakyat” tercipta melalui interaksi langsung, kehadiran fisik, dan partisipasi dalam aktivitas budaya warga. Branding politik dibangun melalui simbol-simbol lokal seperti bahasa Sunda, pakaian adat, kuliner tradisional, dan praktik gotong royong, yang menciptakan citra autentik dan membedakan dirinya dari kandidat lain. Segmentasi kampanye menyasar masyarakat desa yang menjunjung tradisi serta pemilih muda melalui konten digital yang sederhana dan jujur. Media sosial berfungsi sebagai penguat visual, sedangkan strategi non-media seperti dukungan tokoh adat dan dialog interpersonal menjadi fondasi legitimasi kultural.
References
Arianto, A. N., Suparto, D., & Permadi, D. (2025). Komunikasi Politik dalam Seni Budaya dan Pewayangan Pilkada Brebes Tahun 2024. JRMDK?: Jurnal Riset Mahasiswa Dakwah Dan Komunikasi, 7(2), 216–228.
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.
El Adawiyah, S., Hubeis, A. V., Sumarti, T., & Susanto, D. (2019). STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PEREMPUAN DALAM MERAIH KEPEMIMPINAN DAERAH. Journal Of Communication Studies, 4, 95–113.
Falah, Z. (2023). Peran Komunikasi Politik dalam Membentuk Citra Kandidat Pemilu. Syntax Idea, 5(9), Article 9.
Graber, D. A. (2002). The power of communication: Managing information in public organizations. CQ press.
Grunig, J., & Hunt, T. (1984). Managing public relations, holt. New York: Rinehart and Winston. Grunig, JE (2005). Halkla ili?kiler ve ileti?im yönetiminde mükemmellik.
Heryanto, G. G. (2018). Media Komunikasi Politik. IRCiSoD.
Liando, D. M. (2016). Pemilu Dan Partisipasi Politik Masyarakat (Studi Pada Pemilihan Anggota Legislatif Dan Pemilihan Presiden Dan Calon Wakil Presiden Di Kabupaten Minahasa Tahun 2014). Jurnal LPPM Bidang EkoSosBudKum (Ekonomi,Sosial,Budaya, Dan Hukum), 3(2), Article 2.
Maulia, H. (2018). Analisis Informasi Politik pada Media Sosial dalam Pemilukada di Aceh (Studi Terhadap Facebook pada Calon Gubernur dan Wakil Gubernur 20172022) (Doctoral dissertation, UIN Ar-Raniry Banda Aceh).
McNair, B. (2017). An introduction to political communication. Routledge.
Nimmo, D. (2020). The Political Persuaders. Routledge. doi.org/10.4324/9780429339233
Ridwan, D. M. (2025). Hasil Wawancara Peneliti.
Ridwan, M. (2013). Komunikasi Politik dan Diplomasi Berbasis Kearifan Lokal dalam Masa Kampanye Pemilukada Kabupaten Kuantan Singingi Tahun 2011. Nakhoda: Jurnal Ilmu Pemerintahan, 12(20), Article 20.
Prayogo, O., Angkas, A. M., Pratisti, K. E., Father, M., Ilham, A. M., & Nagiri, B. (2024). Journal of Indonesian Social Studies Education Strategi Komunikasi Pasangan Koster-Giri Dalam Pemenangan Pilkada 2024: Membangun Citra Nelalui Kearifan Lokal. Journal of Indonesian Social Studies Education, 2(2), 67–80.
Putranto, D. A. (2024). Komunikasi Politik. Cendikia Mulia Mandiri.
Solihat, K. (2021, May 9). Ngabedahkeun Balong, Tradisi Persiapan Makan Ikan Saat Lebaran di Jawa Barat Menjadi Kenangan Keceriaan. Desk Jabar Dotcom.
Scammell, M. (2025). Populism and political marketing: Is the discipline still relevant? International Journal of Market Research, 67(2–3), 242–260.
Simatupang, Y. (2024). Dinamika politik dan Pilkada di Kota Kendari: Analisis pengaruh media sosial dalam kampanye politik lokal. Journal Publicuho, 7(1), 439–447.
Suyatno, S. (2016). Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) dan Tantangan Demokrasi Lokal di Indonesia. Politik Indonesia: Indonesian Political Science Review, 1(2), Article 2.
Wahyuningtyas, A., Ramadhan, M. W., Suprihono, M. B., & Putranto, A. (2025). Efektivitas Strategi Kampanye Pasangan Sherly Laos-Sarbin Sehe di Pilgub Maluku Utara: Kajian Media, Taktik, dan Mobilisasi Massa. Jurnal Indonesia?: Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 6(1), Article 1.
Yolanda, A. T., Prasetyo, G., & Purnomo, M. I. (2025). Nostalgia Budaya Politik Strategi Kampanye Rano Karno Melalui Citra "Si Doel" Perspektif Kontruksi Sosial realitas. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 6(7), 71–80.
Zebua, W. A. (2023). Ketimpangan Gender Dalam Partisipasi Politik: Tinjauan Atas Faktor-Faktor Penyebabnya. Literacy Notes, 1(2), Article 2.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Dzikri Muhamad Ridwan, Yandi Hermawandi, Sani Rahman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
You are free to:
- Share— copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt— remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.
Under the following terms:
- Attribution— You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
- No additional restrictions— You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
Notices:
- You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
- No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rightsmay limit how you use the material.
