Pengaruh Strategi Branding, Promosi Media Sosial dan Citra Merek Terhadap Minat Beli pada Produk Kosmetik XYZ

Authors

  • Amelia Seli Febrianti Program Studi Manajemen, Universitas Bhayangkara Jakarta Raya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jim.v3i4.765

Keywords:

Strategi Branding, Promosi Media Sosial, Citra Merek, Minat Beli

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari pengaruh strategi branding, promosi media sosial, dan citra merek terhadap minat konsumen membeli produk dari PT.XYZ. Merek Citra, yang merupakan kumpulan asosiasi yang berarti bagi konsumen, berperan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial secara signifikan mempengaruhi merek citra dan minat membeli. Media sosial yang secara efektif dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dan memperkuat citra merek . Selain itu, citra merek berkontribusi positif pada peningkatan minat beli, di mana atribut produk seperti kemasan, harga, dan kualitas menjadi faktor kunci dalam keputusan pembelian. Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan bagi pemasok untuk mengimplementasikan strategi yang lebih efektif dalam memasok produk dan memperkuat posisi merek di pasar kosmetik Indonesia. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi studi lanjutan di bidang pemasaran dan perilaku konsumen.

References

Ahmad, M., Tumbel, T. M., & ... (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame Di Kota Manado. Jurnal Administrasi Bisnis …, 10(1), 25–31. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jab/article/view/28826%0Ahttps://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/jab/article/download/28826/28141

Aprelyani, S., & Ali, H. (2024). Pengaruh Harga , Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E- Commerce Shopee pada Generasi Z. 2(3), 163–173.

Asmoro, A. A., & Indrarini, R. (2021). Hubungan Inovasi Produk Makanan Terhadap Minat Beli Masyarakat di Gresik. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 4(1), 55–64. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n1.p55-64

Dewi, M. I. A. P., Setyohadi, J. S., & Tjitrosumarto, S. (2023). Pengaruh Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina Pada Masyarakat Kelurahan Cipayung. BULLET?: Jurnal Multidisiplin Ilmu, 2(04), 910–921.

Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu dan Riset …, 4(3), 415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605

Hammam Alwi Mahfudz, & O Hasbiansyah. (2023). Strategi Branding Startup Kreatifest Indonesia dalam Membangun Brand Image. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 3(1), 59–65. https://doi.org/10.29313/jrmk.v3i1.2362

Hernikasari, I., Ali, H., & Hadita, H. (2022). Model Citra Merek Melalui Kepuasan Pelanggan Bear Brand: Harga Dan Kualitas Produk. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(3), 329–346. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i3.837

Kamonwathin, R., Pd, R. P. S., & Si, M. (2024). Pengaruh Promosi , Harga Kompetitif , dan Brand Image Terhadap Minat Beli Roughneck 1991 Pada Shopee. 4(2).

Kurnia, R. A. D., Masitoh, M. R., & Huddin, M. N. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Survey Pada Followers Instragram Mcdonald’s Indonesia). Jurnal Ekonomi Vokasi, 4(1), 23–37.

Laksmi, A., Nasution, H., Pasaribu, I. M., Nst, L. M., Siregar, E., & Siregar, I. (2024). IJEN?: Indonesian Journal of Economy and Education Economy PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK EMINA PENDAHULUAN Dalam konteks bisnis dan ekonomi yang terus berkembang , perubahan pola perilaku konsumen menjadi salah satu. 02(03), 391–397.

Muhdir, M., Sanusi, S., Fatwa, R., & Ridwan, R. (2023). Pengaruh Inovasi Produk dan Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen pada Industri Jambu Mete di Kabupaten Muna. Management & Accounting Expose, 6(2), 35–41. http://jurnal.usahid.ac.id/index.php/accounting

Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian (Literatute Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(2), 660–669. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i2.1128

Prihadi, D., & Susilawati, A. D. (2018). Pengaruh Kemampuan E-Commerce dan Promosi di Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaraan. Benefit: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 15. https://doi.org/10.23917/benefit.v3i1.5647

Saputra, A. B., Ningrum, N. R., & Basri, A. I. (2021). Equilibrium: Jurnal Ilmu Manajemen Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Desain dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Sepatu. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 32–38. https://journal.actual-insight.com/index.php/equilibrium/article/view/55

Sopingi, I., Haryanti, P., & Santoso, R. P. (2024). Pengaruh Label Halal, Variasi Produk, Kualitas Produk Dan Harga Kompetitif Terhadap Minat Beli. Edunomika – Vol. 08, No. 01, 2024, 08(01), 5–24.

Suryono, I., Ekonomi, T. N.-E. J., Manajemen, undefined, & 2024, undefined. (2024). Moderasi Hedonistic Shopping Motive Atas Pengaruh Strategi Branding dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Kopi Kenangan Mantan. Journal-Nusantara.Com, 12(3), 640–651. https://journal-nusantara.com/index.php/EKOMA/article/view/3296

Suwarsih, N., Gunawan, T., & Istiharini, I. (2021). Pengaruh Media Sosial Terhadap Citra Merek Dan Niat Beli. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 4(2), 712–730. https://doi.org/10.31539/costing.v4i2.2043

Widiarti Lestariningsih, Helmi Azahari, & Toto Parwono. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. KENDALI: Economics and Social Humanities, 1(2), 96–104. https://doi.org/10.58738/kendali.v1i2.32

Downloads

Published

2025-01-20

How to Cite

Febrianti, A. S. (2025). Pengaruh Strategi Branding, Promosi Media Sosial dan Citra Merek Terhadap Minat Beli pada Produk Kosmetik XYZ. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(4), 309–316. https://doi.org/10.38035/jim.v3i4.765

Issue

Vol. 3 No. 4 (2025): Jurnal Ilmu Multidisplin (Januari-Maret 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Amelia Seli Febrianti

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

You are free to:

  • Share— copy and redistribute the material in any medium or format
  • Adapt— remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.

The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.

Under the following terms:

  • Attribution— You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
  • No additional restrictions— You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.

Notices:

  • You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
  • No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rightsmay limit how you use the material.