Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Unilever Indonesia Tbk)
DOI:
https://doi.org/10.38035/jim.v1i4.198Keywords:
Keputusan Pembelian, Green Marketing, Inovasi Produk, Brand AwarenessAbstract
Penelitian terdahulu dan penelitian yang relevan itu sangat penting untuk suatu penelitian atau artikel ilmiah. Penelitian terdahulu dan penelitian yang relevan itu dapat berfungsi untuk dapat memperkuat sebuah teori dan juga fenomena hubungan atau pengaruh-pengaruh antara variabel. Pada artikel ini akan memperlihatkan Faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian, yaitu: Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness, sebuah studi literatur Marketing Management. Tujuan dari pembuatan artikel ini adalah untuk membuat hipotesis pengaruh antara variabel agar dapat digunakan untuk riset selanjutnya. Hasil dari pembuatan artikel literature review ini adalah sebagai berikut: 1) Green Marketing tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian; 2) Inovasi Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian; dan 3) Brand Awareness berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.
References
Abdullah, M. M., Nani, S., & Juanna, A. (2015). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian "Martabak Bandung" Di kota Gorontalo .
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen.
Arimbawa, I. G., & Ekawati , N. W. (2017). Pengaruh Penerapan Green Marketing Terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Produk. Erepo.unud.
Christina, V. (2020). Analisis Proses Adopsi Produk Baru dan Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Produk Love Beauty and Planet di Jakarta. Eprints.kwikkiangie.
Eliasari, A. P., & Sukaatmadja, I. G. (2017). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Dimediasi Oleh Perceived Quality dan Brand Loyalty. EJurnal Manajemen Unud.
EsvandiariI, A. V. (2022). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Purchase Decision Konsumen Produk Love Beauty and Planet di Kota Yogyakarta. Katalog.ukdw.
Harahap, D. A., & Amanah, D. (2018). Online Purchasing Decisions of College Students in Indonesia. International Journal of Latest Engineering Research and Applications (IJLERA).
Indah, K., & Budiatmo, A. (2019). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Minat
Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen PT. Nusantara Sakti di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Indonesia, C. S. (2018). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Alfamart di Kota Medan). Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia. Yogyakarta: Universitas Islam Indonesia.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing Management. New Jersey: Pearson Education.
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand
Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.CO Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Mahendra, D. F., & Nugraha, A. K. (2021). Green Marketing dan CSR Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi. ejournal.undiksha.
Nuraisah. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Sensodyne Dalam Perspektif Manajemen Bisnis Syariah. repository.radenintan.
Peter, P. J., & Olson, J. (2013). Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Dialihbahasakan oleh Damos Sihombing. Jakarta: Erlangga.
P, R. F., Susanto, & H., T. L. (2020). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Studi Pada Mahasiswa Mahasiswi FE UST Konsumen KFC. jurnal.ibik.
Priansa, D. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer.
Purwanti, Sarwani, & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Unilever Indonesia. openjournal.unpam.
Rayon, Y. A., & Widagda, I. A. (2021). Pengaruh Green Marketing Terhadap Purchase Decision Yang Dimediasi Oleh Brand Image. E-Jurnal Manajemen.
Sari, F. P. (2016). Pengaruh Harga Citra Merek dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). Analisis Brand Awareness dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya di Makassar. Journal of Business Administration.
Saputra, I. G., & Ardani, I. G. (2017). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Corporate Reputation. garuda.kemdikbud.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behavior 7th Edition. Prentice Hall International.
Septifani, R., Achmadi, F., & Santoso, I. (2014). Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi.
Soedargo, N. P., Wisana, K., & Kristanti, M. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Sikap Konsumen dan Minat Beli Ulang di Green Hotel di Indonesia. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa.
Suari, M. T., Telagawathi, N. W., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Jurnal Manajemen.
Sulistyowati, F. A. (2012). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk Terhadap Brand Attitude Produk Pureit dari Unilever. jimfeb.ub.
Sulistyowati, F. A. (2012). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk Terhadap Brand Attitude Produk Pureit dari Unilever. openjournal.unpam.
Supriyadi, Wiyani, W., & Indra, G. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen.
Utami, D. (2020). Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk. media.neliti, 2-3.
Victoria, & Utama, T. (2022). Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian di PT Nusa Jawara Logistik. Repository.uhn.
Walukow, A. P., Mananeke, L., & Sepang, J. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal EMBA.
Zulaicha, S., & Irawati, R. (2016). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Morning Bakery Batam. Jurnal Inovasi Bisnis.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen.
Arimbawa, I. G., & Ekawati , N. W. (2017). Pengaruh Penerapan Green Marketing Terhadap Citra Merek dan Keputusan Pembelian Produk. Erepo.unud.
Christina, V. (2020). Analisis Proses Adopsi Produk Baru dan Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Produk Love Beauty and Planet di Jakarta. Eprints.kwikkiangie.
Eliasari, A. P., & Sukaatmadja, I. G. (2017). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Dimediasi Oleh Perceived Quality dan Brand Loyalty. EJurnal Manajemen Unud.
EsvandiariI, A. V. (2022). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Purchase Decision Konsumen Produk Love Beauty and Planet di Kota Yogyakarta. Katalog.ukdw.
Harahap, D. A., & Amanah, D. (2018). Online Purchasing Decisions of College Students in Indonesia. International Journal of Latest Engineering Research and Applications (IJLERA).
Indah, K., & Budiatmo, A. (2019). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Minat
Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen PT. Nusantara Sakti di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Indonesia, C. S. (2018). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus pada Alfamart di Kota Medan). Prosiding Seminar Nasional Vokasi Indonesia. Yogyakarta: Universitas Islam Indonesia.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Marketing Management. New Jersey: Pearson Education.
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand
Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.CO Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Mahendra, D. F., & Nugraha, A. K. (2021). Green Marketing dan CSR Terhadap Keputusan Pembelian dengan Pengetahuan Konsumen Sebagai Variabel Moderasi. ejournal.undiksha.
Nuraisah. (2021). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Sensodyne Dalam Perspektif Manajemen Bisnis Syariah. repository.radenintan.
Peter, P. J., & Olson, J. (2013). Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Dialihbahasakan oleh Damos Sihombing. Jakarta: Erlangga.
P, R. F., Susanto, & H., T. L. (2020). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Studi Pada Mahasiswa Mahasiswi FE UST Konsumen KFC. jurnal.ibik.
Priansa, D. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer.
Purwanti, Sarwani, & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Unilever Indonesia. openjournal.unpam.
Rayon, Y. A., & Widagda, I. A. (2021). Pengaruh Green Marketing Terhadap Purchase Decision Yang Dimediasi Oleh Brand Image. E-Jurnal Manajemen.
Sari, F. P. (2016). Pengaruh Harga Citra Merek dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). Analisis Brand Awareness dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya di Makassar. Journal of Business Administration.
Saputra, I. G., & Ardani, I. G. (2017). Peran Brand Image Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Corporate Reputation. garuda.kemdikbud.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behavior 7th Edition. Prentice Hall International.
Septifani, R., Achmadi, F., & Santoso, I. (2014). Pengaruh Green Marketing, Pengetahuan dan Minat Membeli Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Teknologi.
Soedargo, N. P., Wisana, K., & Kristanti, M. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Sikap Konsumen dan Minat Beli Ulang di Green Hotel di Indonesia. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa.
Suari, M. T., Telagawathi, N. W., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Jurnal Manajemen.
Sulistyowati, F. A. (2012). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk Terhadap Brand Attitude Produk Pureit dari Unilever. jimfeb.ub.
Sulistyowati, F. A. (2012). Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk Terhadap Brand Attitude Produk Pureit dari Unilever. openjournal.unpam.
Supriyadi, Wiyani, W., & Indra, G. (2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Manajemen.
Utami, D. (2020). Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk. media.neliti, 2-3.
Victoria, & Utama, T. (2022). Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian di PT Nusa Jawara Logistik. Repository.uhn.
Walukow, A. P., Mananeke, L., & Sepang, J. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal EMBA.
Zulaicha, S., & Irawati, R. (2016). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Morning Bakery Batam. Jurnal Inovasi Bisnis.
Downloads
Published
2023-03-30
How to Cite
Arvy Ginting, R. ., Angelia, A. ., Salsabila, T. ., Damero, S. ., Primananda, R. ., & Setyo, K. . (2023). Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: PT Unilever Indonesia Tbk). Jurnal Ilmu Multidisplin, 1(4), 986–992. https://doi.org/10.38035/jim.v1i4.198
Issue
Section
Articles
License
You are free to:
- Share— copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt— remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.
Under the following terms:
- Attribution— You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
- No additional restrictions— You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
Notices:
- You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
- No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rightsmay limit how you use the material.
