Dokumentasi dan Konten Media Sosial Anggota DPR RI Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Politik
DOI:
https://doi.org/10.38035/jim.v4i4.1433Keywords:
Strategi Komunikasi, Pemasaran Politik, DPR RI, Media Sosial, Keterlibatan PublikAbstract
Penelitian ini mengkaji strategi komunikasi pemasaran politik anggota Dewan Perwakilan Rakyat Republik Indonesia (DPR RI) melalui dokumentasi kegiatan dan pengelolaan konten di media sosial Instagram dan TikTok. Latar belakang penelitian adalah rendahnya tingkat kepercayaan publik terhadap DPR yang dipengaruhi oleh kurangnya transparansi dan komunikasi yang efektif. Tujuan penelitian adalah menganalisis penerapan strategi push, pull, dan pass marketing dalam membentuk citra politik dan meningkatkan keterlibatan publik. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi push marketing efektif dalam penyampaian informasi rutin dan terstruktur, pull marketing mengoptimalkan kreativitas untuk menarik audiens muda, dan pass marketing membangun kedekatan emosional serta loyalitas jangka panjang. Kesimpulannya, penerapan ketiga strategi secara terpadu memperkuat citra legislatif yang transparan, kredibel, dan humanis, serta dapat menjadi model komunikasi politik yang adaptif di era digital.References
Achram. (2025). Wawancara Informan Staf DPR RI A-154, 22 Juli 2025.
Alfiyani, N. (2018). Media Sosial Sebagai Strategi Komunikasi Politik. journal.iain-manado, 22 (2), 57–69. https://doi.org/10.30984/pp
Braun, V., & Clarke, V. (2008). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3 (2), 77–101. https://doi.org/https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
Dermawangsa. (2025). Wawancara Narasumber Praktisi konten sosial Media Fraksi Gerindra DPR RI, 19 Agustus 2025.
Dian. (2025). Wawancara Informan Staf DPR RI A-154, 22 Juli 2025.
Fahruji, D., Fahrudin, A., Kecamatan Pabuaran, P., & Majalengka, U. (2024). Pemanfaatan Media Sosial dalam Kampanye Politik Menjelang Pemilu 2024: Studi Kasus tentang Akun Media Sosial Partai Politik dan Politisi. Jurnal Ilmu Komunikasi Andalan) |, 6 (2), 118–132. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.7462918
Firmansyah, Y., & Saputra, D. F. (2025). The Dynamics of Political Communication in Indonesia: A Systematic Literature Network Analysis ARTICLE HISTORY. Ekspresi Dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8 (1), 91–102. https://doi.org/10.33822/jep.v8i1.7562
Gheafannie, I. R. (2024). Strategi Marketing Politik Kandidat Perempuan Reni Astuti Dalam Pemilu Legislatif DPR RI Tahun 2024 di Dapil 1 Jatim [Skripsi, Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya]. http://digilib.uinsa.ac.id/70400/2/Ivone%20Rara%20Gheafannie_10020120045%20OK.pdf
Haryono, P. P., Rahyadi, I., Mani, L. A., Siagian, Y. M., & Melenia, E. A. (2022). Social Media Contribution As a Political Communication Strategy Tool in Forming The Political Image Of Presidential Candidates in The 2019 Pilpres in Indonesia. Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 100 (22), 6717–6726. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.7462918
Kendi. (2025). Wawancara Informan Staf DPR RI A-154, 22 Juli 2025.
Kusuma, A. (2021). Trust in Parliament in Democratic Transition: A Study on Political Communication in Indonesia. . Jurnal Politik Indonesia, 16(2), 87–102.
LIPI. (2022). Laporan Indeks Kepercayaan Publik terhadap Lembaga Negara. Jakarta: Pusat Penelitian Politik LIPI. https://berkas.dpr.go.id/setjen/dokumen/reformasi-birokrasi-Badan-Keahlian-Laporan-Kinerja-Pusat-Penelitian-Tahun-2022-1678760193.pdf
Miranda, A. (2025). Wawancara Narasumber Praktisi Media Kompas, 18 Agustus 2025.
Mirzam, R., Prahastiwi, & Slamet, J. (2024). Transformation Of Political Marketing Practies. Journal Of Social Research, 3 (7), 1–18. https://doi.org/10.1300/J199v04n02_01
Muawin, & Musnaini. (2023). Pengaruh Push, Pull, dan Pass Marketing Terhadap Keputusan Memilih Pada Pemilihan Gubernur Jambi Tahun 2020. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 12 (4), 1041–1055. https://doi.org/https://etd.umy.ac.id/id/eprint/49679
Nisa’, K. (2017). Dewan Perwakilan Daerah Republik Indonesia Sistem Perwakilan Rakyat Bikameral yang Mandul. Jurnal Wahana Akademika, 4 (1), 134–143. https://doi.org/https://doi.org/10.21580/wa.v4i1.1484
Nursal, A. (2004). Political Marketing Strategi Memenangkan Pemilu?: Sebuah Pendekatan Baru Kampanye Pemilihan DPR, DPD, Presiden. Pass Marketing: Pengaruh Tokoh terhadap Pilihan Pemilih dalam Pemilu. PT Gramedia Pustaka Utama.
Pangemanan, J., & Melky. (2013). Pemasaran Politik pada Pemilukada (suatu Studi Pemasaran Politik Pasangan Hanny Sondakh & Maximilian Jonas Lomban, SE, M.Si pada Pemilukada di Kota Bitung Tahun 2010). Politico: Jurnal Ilmu Politik, 1 (1), 1–24. https://doi.org/https://www.neliti.com/id/publications/1005
Putra, B. P., Husain, N., Bilu, L., & Anggraini, D. (2024). Analisis Komunikasi Politik Prabowo Subianto Dan Gibran Rakabuming Raka Di Media Sosial Tiktok Pemilihan Presiden Dan Wakil Presiden Dalam Kampanye 2024. JAPMAS: Jurnal Politik dan Demokrasi, 2 (2), 92–106. https://doi.org/https://japmas.uho.ac.id/index.php/journal/index
Putra, D., Setyaning, F., Hartati, A., & Hanika, I. M. (2022). MARKETING POLITIK (Teori dan Konsep). Widina Bhakti Persada Bandung.
Rizki, M., Syahira, H., & Hadi, F. (2025, January 27). Survei Indikator: Tingkat Kepercayaan Publik ke Parpol, DPR dan Polri Rendah | kumparan.com. KumparanNews. https://kumparan.com/kumparannews/survei-indikator-tingkat-kepercayaan-publik-ke-parpol-dpr-dan-polri-rendah-24NwZtPEjx9/2/gallery/1
Sari, A. C., Hartina, R., Awalia, R., Iriyanti, H., & Ainun, N. (2018). Komunikasi dan Media Sosial. Researchgate.Net, 1 (1), 1–9. https://doi.org/https://www.researchgate.net/publication/329998890
(Sekretariat Jenderal DPR RI. (2022). Dewan Perwakilan Rakyat. Www.Dpr.Go.Id. https://www.dpr.go.id/tentang/tugas-wewenang
Wirayudha, F., & Sofyan, N. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Politik Denty Eka Widi Pratiwi dalam Pemilihan Umum DPD RI 2024 Political Marketing Communication Strategy Denty Eka Widi Pratiwi in the 2024 DPD RI General Election. Jurnal Audience: Jurnal Ilmu Komunikasi, 7 (2), 75–91. https://doi.org/https://doi.org/10.33633/ja.v7i2.11556
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ari Wayangkau, Zikri Fachrul Nurhadi, Achmad Wildan Kurniawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
You are free to:
- Share— copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt— remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.
Under the following terms:
- Attribution— You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
- No additional restrictions— You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
Notices:
- You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
- No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rightsmay limit how you use the material.
