Pelatihan Strategi Branding dan Kewirausahaan untuk Usaha Pemula Makanan Kemasan di Desa Taman Rahayu Kecamatan Setu Bekasi Jawa Barat

Authors

  • Eriklex Donald Universitas Dian Nusantara, Jakarta, Indonesia
  • Muhamad Al Faruq Abdullah Universitas Dian Nusantara, Jakarta, Indonesia
  • Lutfi Alhazami Universitas Dian Nusantara, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.38035/jpmpt.v3i2.1177

Keywords:

branding, kewirausahaan, UMKM, makanan kemasan, desa

Abstract

Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku usaha pemula di bidang makanan kemasan melalui pelatihan strategi branding dan kewirausahaan. Pelatihan dilaksanakan di Desa Taman Rahayu, Kecamatan Setu, Kabupaten Bekasi, Jawa Barat, dengan peserta sebanyak 30 pelaku UMKM. Materi pelatihan mencakup pengenalan konsep merek, pembuatan logo dan kemasan, storytelling produk, serta strategi kewirausahaan berbasis pasar lokal. Metode yang digunakan terdiri dari ceramah interaktif, studi kasus, dan praktik langsung. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta terhadap pentingnya branding dalam membangun citra produk dan kemampuan dasar kewirausahaan. Kegiatan ini diharapkan mampu mendorong tumbuhnya usaha mikro yang berkelanjutan dan kompetitif di tingkat lokal.

References

Abdullah, M. A. F., & Suhud, U. (2025). Green marketing strategies and consumer engagement: A theoretical perspective. Greenation International Journal of Tourism and Management, 3(2), 121–129.

Abdullah, M. A. F., & Tarmizi, A. (2024). The impact of the green marketing mix strategy on consumer purchasing decisions at KFC fast food restaurants. Siber Journal of Advanced Multidisciplinary, 2(1), 68–77.

Abdullah, M. A. F., Febrian, W. D., Perkasa, D. H., & Alhazami, L. (2024). Strategies for utilizing TikTok in small and medium enterprises' digital marketing. Dinasti International Journal of Education Management & Social Science, 6(1).

Doktoralina, C. M., Abdullah, M. A. F., Desty, W., & Febrian, D. (2025). Empowering coastal SMEs: A digital transformation model to enhance competitiveness and sustainability. Quality-Access to Success, 26(206).

Doktoralina, C. M., Abdullah, M. A. F., Febrian, W. D., Maulana, D., Prayogo, D. A., & Shukor, A. S. A. A. (2024). Islamic values in coastal SME education: A model for sustainable development. TARBIYA: Journal of Education in Muslim Society, 11(2), 105–114.

Huda, N., & Safitri, E. (2020). Peningkatan kapasitas branding produk melalui pelatihan digital marketing untuk UMKM. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 101–110. https://doi.org/10.31289/jpkm.v6i2.3456

Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2023). Laporan tahunan UMKM Indonesia 2023. Deputi Bidang Usaha Mikro. https://www.kemenkopukm.go.id

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Maulana, A. R., & Kartika, R. (2023). Strategi branding UMKM suburban di tengah persaingan global. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 11(1), 45–53. https://doi.org/10.22219/jek.v11i1.2023

Nugroho, A. W., & Sulistyo, H. (2019). Pelatihan kewirausahaan untuk pemberdayaan ekonomi masyarakat berbasis UMKM. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 1(1), 40–49.

Puji Wahono, S. E., Handaru, A. W., Ilhamalimy, R. R., Sihotang, D. S., & Reztrianti, D. (2025). Strategic marketing: Concepts, theories, and applications for studies in management. PT KIMHSAFI ALUNG CIPTA.

Putra, A. Y., & Susilowati, I. (2021). Analisis peran kewirausahaan terhadap keberlanjutan UMKM makanan ringan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(2), 67–78. https://doi.org/10.21009/jmp.15.2.2021

Reztrianti, D., Abdullah, M. A. F., Juanna, A., Ferry, S., & Wibowo, W. (2025). Paid vs. organic in sustainability performance: Which approach delivers greater long-term value?. Applied Business and Administration Journal, 4(02), 28–41.

Rizan, M., Nurranto, H., Sihotang, D. S., Abdullah, M. A. F., Hanny, R., Cholifah, F., ... & Reztrianti, D. (2025). Manajemen pemasaran: Konsep, strategi dan implementasi.

Rizki, L., & Prasetyo, E. (2022). Pendampingan pembuatan logo dan kemasan produk makanan lokal. Jurnal ABDIMAS, 4(1), 55–63. https://doi.org/10.25077/abdi.v4i1.1256

Sugiyono. (2021). Metode penelitian pendidikan: Pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D (2nd ed.). Alfabeta.

Suryana, Y. (2020). Kewirausahaan: Kunci sukses menjadi entrepreneur sejati. Salemba Empat.

Tarmizi, A., & Abdullah, M. A. F. (2024). Analysis of environmental awareness, knowledge, and income minimarket consumers on reducing the use of plastic shopping bags. Jurnal Scientia, 13(02), 1262–1270.

Tarmizi, A., & Abdullah, M. A. F. (2024). Determinants of green product purchase decisions. Jurnal Scientia, 13(02), 1271–1278.

Yasa, N. N. K., Rahyuda, H., & Supartha, W. G. (2022). The effect of branding strategy on consumer loyalty in local food products. International Journal of Business and Management Invention, 11(4), 21–27. https://doi.org/10.9790/487X-1104022127

Downloads

Published

2025-06-30

Issue

Vol. 3 No. 2 (2025): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Penelitian Terapan (April - Juni 2025)

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Eriklex Donald, Muhamad Al Faruq Abdullah, Lutfi Alhazami

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta :

Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:

  1. Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
  2. Penulis mengakui bahwa Jurnal Pengabdian  Masyarakat dan Penelitian Terapan (JPMPT) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International CC BY 4.0) .
  3. Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di JPMPT.